Fendi готовится отметить в этом году свое столетие. Это большая дата в истории большой итальянской семьи, которой удалось превратить римский галантерейный магазинчик в бренд мирового масштаба.
В 1925 году Адель Касагранде вышла замуж за Эдуардо Фенди. Молодые супруги открыли мастерскую по пошиву сумок и меховых изделий, а также бутик, дав ему имя Fendi. Так с любви и удачного супружеского союза началась вековая история римского модного дома.
У Адели и Эдуардо родилось пять дочерей – Паола, Анна, Франка, Карла и Альда – и все, повзрослев, взяли бразды правления, распределили между собой обязанности по управлению компанией. Паола сосредоточилась на выделке меха, Анна – на дизайне, Альда занималась коммерческими вопросами и т. д. Сестры развивали бренд, в 1950-м показали свою первую меховую коллекцию Amore. Но с точки зрения истории моды, главным их достижением оказалось решение пригласить одного молодого немецкого модельера на роль креативного директора. Его звали Карл Лагерфельд, он пришел в компанию в 1965 году и работал над коллекциями для Fendi до своей смерти в 2019-м.
Это был самый длительный союз модного дома с приглашенным дизайнером. В Chanel Лагерфельд проработал почти на два десятилетия меньше. Однажды Сильвию Вентурини-Фенди, внучку основателей бренда, спросили, не обидно ли, что Лагерфельд трудился многие годы параллельно и в Chanel. Ничуть, ответила она, ведь Fendi первыми выбрали Карла, которого и сама Сильвия знала с детства как друга семьи и частого желанного гостя. Именно Карл Лагерфельд придумал знаменитый логотип Fendi с двумя литерами F. По одной версии, буквы символизируют супругов-основателей, по другой – лого расшифровывается как Fun Furs. Да, сестры Фенди поставили перед Карлом задачу сделать меха модными, современными, не «пыльными», не «буржуазными», сделать именно Fun Furs – и он сделал.
Дом Fendi стал первопроходцем в создании принтов на мехе, ввел в обиход стриженый мех. Создавал «воздушные» шубы, они потом легли в основу современной линейки Featherlike, суть которой в виртуозной ручной работе с меховыми полосками. В 1970-е шубы Fendi можно было увидеть на героинях фильмов Лукино Висконти, Федерико Феллини, Франко Дзеффирелли. Среди клиентов и друзей дома оказались Софи Лорен, Жаклин Кеннеди, Лайза Миннелли.
В конце 1980-х к работе в компании присоединилась Сильвия Вентурини-Фенди и через несколько лет начала заниматься аксессуарами и мужскими коллекциями. Ее самое знаменитое детище – сумка Baguette. «Нет, это не сумка (bag), это Baguette!», – говорит героиня Сары Джессики Паркер в «Сексе в большом городе» в сцене ограбления. Фишка «сумочки» – в ее компактности. Она создавалась как альтернатива не особо удобному клатчу: ее не нужно все время держать в руке, а можно повесить на плечо. При создании формы Baguette Сильвия вдохновлялась французским багетом, а еще архивными эскизами своей бабушки. Считается, что именно Baguette стала одной из первых it-bag в истории моды: число проданных «багетов» давно уже перевалило за миллион.
В 1999 году римский дом вошел в концерн LVMH, но семью не отстранили от участия в жизни бренда. XXI век подарил компании много ярких страниц. Это, в первую очередь, невероятные показы. Например, показ Fendi 2007 года состоялся на Великой Китайской стене – самом длинном подиуме в мире. А в честь 90-летия дома шоу было организовано у фонтана Треви, на реконструкцию которого, кстати, компания выделила более 2 млн евро. Лагерфельд придумал положить поверх чаши фонтана оргстекло, и модели ходили по прозрачному покрытию будто по воде, демонстрируя платья, украшенные кружевом, пайетками и мехом, конечно. В том же 2016 году дом праздновал полувековой юбилей сотрудничества с Карлом и провел первый в своей истории кутюрный показ, остроумно окрестив его Fendi Haute Fourrure. Шоу в озвученной Лагерфельдом концепции «Мех – это Fendi, а Fendi – это мех» состоялось на сцене Театра Елисейских Полей (Le Theatre des Champs-Elysees). К слову, мех для Fendi не только дизайн, не только модные эксперименты, но и технологический вызов. Два года назад LVMH под эгидой Fendi запустил амбициозный проект по выращиванию меха из кератина, в пробирке.
Сегодня, спустя век с момента основания, дом Fendi стоит перед началом новой вехи. После смерти Лагерфельда креативным директором дома был назначен Ким Джонс. Но прошедшей осенью дизайнер покинул бренд, сосредоточившись на работе в Dior. И сейчас в фешен-кругах циркулируют различные предположения о скором назначении, которое позволит семье Фенди продолжить свою захватывающую историю.
Фото: Vostock Photo
Комментарии