Кто одевает знаменитостей на красную дорожку и как устроена модная кухня кинопремии «Оскар».
Церемония награждения «Оскар» – не только самое статусное событие в киноиндустрии, но и модная арена, особый подиум. Звезды появляются на красной дорожке в вечерних нарядах, и потом еще долго мировые СМИ, блогеры и пользователи соцсетей обсуждают лучшие и худшие наряды, составляют рейтинги платьев и публикуют гламурные фотогалереи. Ну а для брендов и модных домов вся эта шумиха служит отличной рекламой.
Фешен-олимп «Оскара» построен вокруг примерно десятка брендов, платья которых из года в год можно увидеть на звездах на красной дорожке. В первых рядах – участники недель моды Haute Couture, ведь вручение кинопремии – это возможность выгулять именно кутюрные наряды, зачастую созданные в единственном экземпляре. Например, над платьем Dior из серебристой ткани ламе, в котором Оливия Колман появилась на 94-й церемонии «Оскара», трудились четыре мастера в течение 200 часов.
Несмотря на то, что «Оскар» – премия американская, по части туалетов можно смело говорить о гегемонии европейских марок. Главные тут – крупные дома. Из трендсеттеров – французы Dior, Chanel, Louis Vuitton, итальянцы Versace Armani, Valentino, Gucci, Prada. В платьях перечисленных брендов традиционно красуются большинство номинанток на «Лучшую актрису». Впрочем, творения американских дизайнеров, таких как Tom Ford, Carolina Herrera, Oscar De la Renta и других, хотя и в меньшинстве, тоже всегда присутствуют.
На лос-анджелесской церемонии встречается и своего рода экзотика роскоши – Zuhair Murad и Elie Saab. Оба ливанских бренда специализируются на вечерних нарядах. Примечательна история восхождения Эли Сааба на красную дорожку. Его дебют на церемонии «Оскар» состоялся в 2002 году. Кутюрное «голое» платье со сложной флоральной вышивкой на груди от Elie Saab, не такого уж и известного тогда дизайнера, выбрала Холли Берри. Платье произвело впечатление своим изяществом, а актриса – смелостью. В ту ночь она получила статуэтку за лучшую женскую роль в фильме «Бал монстров». Особый статус награждению добавляло и то, что Берри стала первой темнокожей актрисой, выигравшей в этой категории. Ну а Эли Сааб сразу прославился и в США, и в Европе. Его наряды с тех пор украшают красную дорожку не только «Оскара», но и других фестивалей и премий. А Холли Берри остается верной клиенткой Эли Сааба.
Благодаря «Оскару» дизайнеры нередко находят своих муз. Пожалуй, самая знаменитая история – про Одри Хепберн и Юбера де Живанши. После того как в 1954-м Хепберн получила статуэтку за лучшую женскую роль в фильме «Римские каникулы», будучи одета в светлое приталенное кружевное платье Givenchy, начались многолетняя дружба и сотрудничество актрисы и кутюрье. Журнал Time признал то платье лучшим нарядом «Оскара», и в 2011 году оно было продано на аукционе за более чем $130 тыс.
Наряды нередко запоминаются, становятся частью модной летописи не только по причине своей красоты и гармонии, но и, как бы сказали аукционисты, из-за провенанса, из-за ситуаций, с которыми их появление было связано. Например, пышное розовое платье Дженнифер Лоуренс от Dior на церемонии 2013 года сегодня оценивается в $4 млн, а виной тому то, что актриса запуталась в объемных юбках и упала, поднимаясь по лестнице на сцену за статуэткой. Падение широко освещалось в прессе, платье хорошо всем запомнилось, и этот казус укрепил отношения актрисы с Dior. С тех пор Лоуренс всегда появляется в нарядах французского дома и остается его неизменным амбассадором.
У звезд есть любимые бренды для красных дорожек, а у брендов есть любимые звезды. И дело, конечно, не только в любви, вопрос денег и договоренностей тоже важен. По данным, которые приводит издание The Hollywood Reporter, сегодня за один выход на церемонии звезда может получить от 250 тыс. до пары миллионов долларов.
К слову, в контракте Дженнифер Лоуренс с Dior прописано, сколько раз за год она должна показаться в нарядах дома. (По этой или похожей схеме сотрудничают со знаменитостями и другие бренды.) Помимо Лоуренс, среди звезд от Dior – Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой, Шарлиз Терон и другие. В свою очередь, Маргарет Куолли, Марго Робби и Лили Роуз Депп – амбассадоры Chanel и потому на «Оскаре» они блистают в платьях Chanel Couture. Под крылом Louis Vuitton – Эмма Стоун, Алисия Викандер, Леа Сейду. Есть у такого налаженного порядка взаимодействия звезд и домов и один неочевидный бонус – вероятность неловкого появления двух звезд в одинаковых платьях практически сведена к нулю – пиар-отделы очень постараются такого не допустить.
После церемонии платья, как правило, возвращаются бренду (отправляются в архивы или в шоурумы). Некоторые наряды потом можно арендовать на специальных онлайн-ресурсах. Бывают, правда, и чрезвычайные происшествия – так, белое платье Calvin Klein, расшитое шестью тысячами жемчужин, в котором актриса Лупита Нионго появилась на «Оскаре» в 2015 году, было похищено сразу после церемонии. Через несколько дней вор позвонил в редакцию таблоида TMZ и сообщил что вернет вещь, так как жемчужины оказались не настоящие и он не смог их продать. Да, истории с платьями красной дорожки кинопремии «Оскар» сами иногда тянут на сценарий для фильма, остросюжетного и, конечно, очень эффектного.
Фото: Vostock Photo
Комментарии